Dépenses de Netflix en contenu asiatique en 2023, la croissance des revenus s'accélère
L'opération mondiale de streaming Netflix devrait dépenser 1,9 milliard de dollars en contenu local dans la région Asie-Pacifique cette année alors que les revenus du groupe de la région s'accélèrent à 12%, selon un nouveau rapport. Le chiffre des dépenses d'investissement dans le contenu représente une hausse de 15 %.
Netflix augmentera ses revenus cette année de 12% en glissement annuel pour dépasser les 4 milliards de dollars contre une croissance de 9% en 2022, selon un nouveau rapport publié lundi par Media Partners Asia.
Selon le cabinet d'études et d'analyse basé à Singapour, la croissance des revenus de Netflix en 2023 bénéficiera : d'un rebond du marché australien lucratif mais saturé, où les performances de Netflix seront progressivement soutenues par la croissance publicitaire ; des niveaux de croissance robustes au Japon et en Corée du Sud, qui génèrent des revenus par utilisateur élevés ; et les gains et contributions matériels de l'Inde, de l'Indonésie, des Philippines et de la Thaïlande.
"Le niveau publicitaire a connu un démarrage lent sur les trois marchés APAC. L'Australie devrait connaître une plus grande dynamique jusqu'en 2023, contribuant à augmenter le nombre d'abonnés et les revenus sur un marché où le taux de désabonnement a augmenté », a déclaré le directeur exécutif de MPA, Vivek Couto, dans un commentaire.
«Le Japon continuera de croître alors que Netflix s'efforce d'accroître son impact avec de nouvelles émissions non animées scénarisées. Le Japon est essentiel pour les perspectives de Netflix dans la région, le marché contribuant pour plus d'un quart aux revenus totaux de l'APAC en 2023 », a déclaré Couto.
Le Japon est la deuxième économie d'Asie et, comme Netflix n'est pas présent en Chine, le streamer est le plus grand de la région. Les médias physiques n'ont que lentement cédé la place au streaming vidéo dans le pays, qui compte un grand nombre de petits acteurs locaux et où, malgré des niveaux de pénétration SVOD relativement faibles par rapport aux marchés développés d'Europe et d'Amérique du Nord, la consolidation de l'industrie est déjà en cours. Prime Video d'Amazon est le leader du marché du streaming au Japon, mais Netflix a une forte présence et une liste croissante d'animes et d'autres contenus originaux.
L'Inde, l'Indonésie, la Thaïlande et les Philippines contribueront grâce à une combinaison de croissance des abonnés et de l'ARPU, avec un impact sur les marchés SEA susceptible de se faire sentir particulièrement au 2H, car ces quatre marchés contribuent pour plus de 20 % au total aux revenus de 2023. »
"L'investissement de contenu local de Netflix atteindra 1,9 milliard de dollars américains en 2023, représentant 47% des revenus, tiré par la Corée, le Japon, puis suivi par l'Inde, l'Australie et certaines parties de l'Asie du Sud-Est", indique le rapport.
Le streamer s'était précédemment engagé à dépenser près d'un demi-milliard de dollars en 2021 en Corée. Mais cette annonce a été faite pour des raisons politiques et stratégiques, car la société luttait contre de multiples problèmes dans le pays, et elle n'a depuis divulgué aucun objectif de dépenses sur aucun marché asiatique. Le rapport de MPA suggère que la Corée du Sud est toujours la plus grande destination asiatique pour les dollars de contenu de Netflix – une tendance qui reflète probablement le fort potentiel d'exportation du contenu coréen que MPA a noté dans plusieurs rapports précédents, et l'inflation des prix du contenu en Corée. Elle a également pris des engagements de production à long terme au Japon.
"Les investissements de contenu APAC de Netflix ont un impact mondial", a déclaré Dhivya T, analyste principal et responsable des informations sur le contenu chez MPA. "Des séries et anime japonais de premier plan, ainsi que des drames et des films coréens ainsi que des films d'Indonésie et d'Inde, se sont classés parmi les titres les plus diffusés au monde au cours des 12 derniers mois jusqu'en janvier 2023."
En 2022, Netflix a publié 29 drames coréens exclusifs, dont 6 figuraient parmi les 10 meilleurs titres en Asie-Pacifique en 2022, selon les données de la filiale de MPA, AMPD Research. Début 2023, "Singles Inferno S2" et "Physical 100" ont connu une forte tendance, suggérant un succès international croissant pour les émissions non scénarisées coréennes.
D'autres contenus asiatiques ont montré une mobilité régionale, notamment "Mismatched S2" de l'Inde, "The Whole Truth" de la Thaïlande, "Maman, ne fais pas ça!" de Taïwan. et "The Big 4" d'Indonésie.
Les originaux à succès mondial en anglais de Netflix ont également bien performé en Asie-Pacifique, menés par "Stranger Things" et "Wednesday".
Le rapport de MPA suggère que l'Inde et l'Indonésie resteront les marchés asiatiques à la croissance la plus rapide pour Netflix. L'Inde est le résultat d'une forte croissance des abonnés à faible ARPU, avec une audience tirée par neuf originaux locaux (indiens) au quatrième trimestre de 2022.
Les recherches MPA indiquent que le partage illicite de mots de passe est à son plus haut niveau en Indonésie, en Corée, aux Philippines, en Thaïlande et en Inde.
En février 2023, la société a également annoncé des ajustements de prix en Asie du Sud-Est. "Cette décision pourrait encore stimuler l'acquisition d'abonnés et la vente incitative sur ces marchés, ainsi que probablement préparer les marchés à [authorized] partage de mot de passe au second semestre 2023 », ajoute le rapport.
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